4000-898-028
返回列表 返回
列表

“銀發族”的護膚品市場不容小覷

中老年市場 銀發族 護膚 化妝品 消費 老年人

很多人覺得中國老年人群體是個消費能力低,很少也很難愿意跟著潮流、接受新生事物,也不舍得花錢的群體。但近些年隨著國內消費升級,越來越多的老人使用上了功能齊全的智能手機,他們除了關注養生,也開始更多地關注美麗,在美妝領域,“銀發經濟”正在崛起。

年輕是永恒不變的追求

面膜護理在銀發群體中卻有相當高的滲透率。根據凱度消費者指數個人美妝樣組數據表示,55-64歲女性面部護膚品的購買滲透率是84%,已逼近較年輕女性的水平;2019年銀發女性人均護膚消費較去年增長6%,與全體女性增速持平。

年輕是永遠不變的追求。與此同時,“銀發族”對“抗老”有相當高的期待。隨著國內消費升級和精致主義潮流興起,越來越多熟齡人口逐步由“生存性消費”發展為“享受型”消費。從阿里巴巴近日發布的《銀發消費升級數據》顯示,“銀發一族”除了在飲食、保健的投資占主體外,在娛樂和“美麗事業”上也越來越舍得花錢。據消費數據顯示,淘寶天貓上的“銀發族”年均購買化妝品6次,將25%的護膚花在以抗老為主打的產品上;質地較為濃厚的“面霜”占銀發族護膚花銷的19%,比例遠超過年輕人群;帶有“滋養”功能的面部護膚品也備受關注,銷額增速已連續兩年超過市場整體表現。

打入“銀發族”

“銀發”一族有相當高的消費潛力、消費需求和品牌忠誠度,在百度搜索上,和“老年”“面膜”相關的詞條數量達到14,100,000個。但很多知名品牌商依舊止步于這塊蛋糕以外——根據《中老年化妝品市場研究報告》顯示,受老年人歡迎的化妝品品牌中,微商品牌、電商品牌偏多,如鉆姿、韓曼浠、徐李記等;傳統知名品牌在線上缺乏對該群體的關注,因而在市場中份額薄弱,排進前十的僅僅只有美膚寶、歐萊雅、百雀羚這三個知名品牌。

雖然中老年人對美容護膚有強烈的需求,但他們大部分對美妝護膚沒有定性的認識,依舊停留在非常的淺顯的層次。除此以外,專門針對中老年專業性皮膚護理的教程比較少,大部分人只能通過朋友或者子女分享學習。因此品牌上可以從中老年群體“不了解自身的膚質”入手,在線下設立品牌體驗專柜,幫助她們體檢測膚質,告訴她們適合使用哪種成分的產品,提高他們對產品的認可度,從而對該品牌產生依賴感和粘性。

在這個老齡化日益嚴重的中國,許多化妝品品牌的客戶群體也將整體“變老”。退休后老年人經濟才更為充裕,空閑時間也更多,更有條件追求品質生活,銀發一族對品牌忠誠度會更高,在市場上無疑具有巨大的消費潛力。面臨新時代的發展機遇,老年化妝品是否能打破傳統成為行業新的增長點,讓我們拭目以待。


回到頂部

4000-898-028

在線咨詢

關注我們

二維碼
棋牌娱乐下载 广东11选5历史列表 股票配资推荐 十一运夺金组三奖金是多少 彩票走势图首页 九鼎期货配资 陕西11选5走势图表 广西快三实时开奖 配资炒股可以相信吗 时时彩历史开奖数据 赌博官方导航