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國內疫情之后:生產鏈產能不足,消費勢頭明顯,未來依舊可期

化妝品代工廠 護膚消費 電商 原材料供應

新冠疫情爆發時,由于物流交通、人員管制的原因,原料、包裝材料等大幅度漲價;另外隨著疫情在全世界的爆發和蔓延,讓業內許多人開始擔憂進口原料供應是否充足。一項針對國內外原料商和部分代加工企業的報告顯示,上雖然新冠疫情在全世界范圍內得爆發為原材料供應帶來許多不確定因素,但考慮到許多人被禁足在家,消費需求下降,原材料和包材的供需關系總體穩定。

疫情期間許多人被“禁足”在家,物流和人員被限制流動,消費者無法從線上線下購買物品,生產需求隨著消費需求的下降而不斷下降。根據調查顯示,從126日開始到26日,彩妝類目下,粉底液、妝前乳、散粉、BB霜、腮紅等子行業類目銷售額增長幅度均為負增長,平均交易負增長幅度在50%左右。隨著現在國內疫情已逐漸得到控制,物流和人員已進一步恢復,短缺現象已經改善;尤其是長期與供應商保持穩定合作,信譽良好,鏈條完好的工廠,價格更加不會有太大的波動。因此從整體上說,雖然化妝品整體需求下滑,但企業對原材料需求也有所下降,從而供需關系依舊平衡,價格也比較穩定。


 

 

然而,即便如此,還是有許多人認為,隨著疫情在全球范圍內的蔓延,國際物流受到限制,進口原材料的運輸成為化妝品供應生產鏈的最大不確定因素。

但從局部來說,即便許多加工廠的復工率已達到70%,但由于節日辭職潮以及疫情原因,許多工廠無法快速找到員工,因此產能只有平常的50%-60%,很多化妝品代工廠無法按時交貨;

雪上加霜的是,隨著物流恢復和全國的進一步解封,疫情期間壓抑的消費需求將被近一步釋放,屆時化妝品生產將面臨嚴重產能不足。一些業內人士預測,疫情結束以后,消費者將會開始一大波的報復性消費,化妝護膚品銷售額將迎來大上揚。根據調查顯示,從過去30天護膚類目的搜索指數自125日年三十后節節攀升。雖然從整體瀏覽量、訪客數上看并沒有在增長,僅加購次數及收藏次數在增加,且增長均在10%以下。如果只觀察7天的數據,卻可以看到,無論是訪客數、瀏覽量、收藏加購人數等數據均呈現上升動態,增長指數在10%以上,其中瀏覽量增加了2倍??梢娤M者們雖然在家宅著,但手上也沒閑著,把自己的購物車填滿了。

 

 

 

但也有許多人認為,美妝行業以內不會出現過度的消費反彈。他們認為,疫情過后,消費者僅會進行補充性購買,不會大量囤貨,因此不會出現大量囤貨的情況。

雖然疫情為護膚品加工生產帶來了非常多不確定因素,業內各界猜測紛紛,但從整體上看,消費趨勢依舊明顯,站在護膚市場風口上,機遇與挑戰并存,未來依舊值得期待。



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